公关策划活动中的一些应用技巧

　　在市场经济环境下，企业以追求合法利润创造效益为目标，但企业的目标常常受挫于不能及时察觉公众的想法和认识，而公众常常误解了商业竞争在社会中的作用，并且用怀疑的态度看待企业。成都公关策划|成都公关策划服务|成都公关策划公司这就是说，企业新产品的上市登场、新市场的开拓，越来越受到环境困素制约，了解目标市场的社会经济文化结构、发展水平，消费者的消费心理、消费习惯以使企业及产品得消费者和社会公众的接受和认同尤为重要。在这个阶段企业进行公关策划，一方面为产品创造良好的印象，另一方面是向公众介绍企业的目标、经营方式、产品以及服务，更重要的是让消费者认识企业的诚实努力和进取的精神，及承担的社会责任感，树立企业形象。公关策划在这个过程中公关活动的基本工作发挥的作用明显地表现在⑴为企业市场提供调查咨询;⑵为企业新产品的上市选择时机及表现方式;⑶与其他促销方式配合形成整体化攻势;⑷使目标公众认识和了解企业及产品，并在短时间内形成初步良好印象;⑸制造新闻，产生轰动效应，创立品牌形象。

　　公关的大型活动，或者说大型活动本身就是一个传播媒体，等于像电视台、报刊，只不过这个电视台、报刊在这个活动没有组织之前是不发生这种传播作用的，一旦这个活动开展起来，当然它要跟媒介，尤其是大众媒介发生必然的联系。但是，由于活动本身就吸引了媒介的参与，吸引了公众参与，而通过媒介或者是通过公众把它传播出去，这个是我们在策划大型活动的过程中必须要考活动促销策划的主要技巧虑到一个很重要的特点。只有这样才能保证我们把大型活动的信息传播出去，真正能够发挥它的作用。成都公关策划|成都公关策划服务|成都公关策划公司

　　公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。公关策划一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概大型公关活动策划方案念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度)，公关策划方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。

　　公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点(主题)，并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源策划企业微博营销 整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有性、相关性、易于传播性。2000年夏季，笔者参与策划、实施的北京天年肽科技开发有限公司开业庆典，逆常规的礼仪托盘、领导剪彩，采用了“老板托盘，顾客剪彩”的卖点，在京城引起了不少的轰动，这里的卖点、记忆点就是主题――“老板托盘，顾客剪彩”。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。成都公关策划|成都公关策划服务|成都公关策划公司